管理者のナカハラです。

当サイトではプレスリリースの代行サービスも実施しております。

これから当サービスの紹介を致します。

少し長いですが、当サービスに興味をお持ちの方は少々お付き合い頂ければ幸いです。

【プレスリリース作成配信代行のあるべき姿】

以前、プレスリリース配信業界にはこれまで３年間携わっていました。

そこでずっと気に掛かっていたことがあります。

それは成果が出ても出なくても発生する費用のことです。

お客様が何をプレスリリース代行業者に求めているか。

それは、慣れた専門ライターが作成するプレスリリース原稿でも、数百件のメディアリストで も、配信を行ったという事実でもありません。

メデイアとのリレーション（繋がり）です。

私自身、これまで数十社のサービスや商品をマスコミ露出に繋げ、PRの業界に携わってきたからこそ分かることですが、実際にメディアからの取材に繋がればそれ は万々歳です。

しかし何度、配信をしてもどのような施策を行っても取材に繋がらないことも当然あります。

いえ、このようなサービスを行っているにも関わらず、こう言うのもなんですが、プレスリリースの場合、一般的に取材に繋がらないことのほうが多いのが実情。

プレスリリースの世界では、どのような施策をしても取材に繋がらない事も多々有り、そこまで甘い世界ではありません。

そのような場合に、PR会社に勤めながら、成果が出ない場合でも費用を頂くことに非常に違和感を持っていまし た。

そこで、この完全成果報酬プレスリリース作成配信サービスを出来ないかと思いここに立ち上げました。

こんなお悩みの方に

このようなお悩みをお持ちの方は一度お問合わせ下さいませ。

プレスリリース作成・配信を完全成果報酬制で

完全成果報酬制度とは言葉の通り、成果が出た時点で報酬を頂く。また、成果がでなければ報酬は一切頂かない。

ということです。成果が出ればその分の報酬を頂く。

また、成果が出なければ力不足であったという事で報酬は頂かない。

極端に割り切ったサービス形態ではありますがこれがプレスリリースの配信業の本来の形であると思っております。

成果報酬額も破格で

当キャシィプレスではその点も考慮し、何らかのメディアから取材を受けた場合、成果報酬として全国メディア（キー局や新聞社）１２万円

ローカールメディア（地方テレビ局・新聞社）１０万円という価格での成果報酬制度を行っています。

再度お伝え致しますが、原稿作成・配信まで行わせていただきますが、もし取材に繋がらなければ１円たりとも費用はかかりません。

このようなサービス形態ができるのも法人ではなく個人レベルで行っているからこそです。

全国メディア（東京のキー局や新聞社）に関してはプレスリリースでの取材は非常にハードルが高いものとなりますので、成果報酬額は地方ローカールメディアよりも高めに設定させていただいております。

成果報酬について”よくわからない”、”詳しく聞きたい”という方は一度お問合わせ下さいませ。

成果報酬につき、事前確認をさせていただきます。

依頼を受けプレスリリースを作成し配信するなど、時間を使い作業を行ったとしても成果が出なければ報酬が０という事は当然リスクとしてありますので、それが続いてしまうとこの運営自体が難しくなります。

プレスリリースは原稿でどう見せるか、どこを切り口にするかという原稿作成能力の高さによっても取材されるかが左右されますが、それよりも取材の有無を決める大きなポイントとしては、そもそもの商品やイベント、お店など、プレスリリースを行う題材自体に話題性が有るかどうか、視聴率が取れる可能性を秘めているかどうかを重視されます。

その為、プレスリリースの依頼を正式にお受けさせて頂く前に、内容の確認をさせていただきます。

基本的には、ほぼ全てのご依頼をお受けさせて頂きますが、

どういう切り口にしたとしてもプレスリリースを行う企画や商品自体を変更しなければ取材の可能性を見込む事ができない内容の場合、大変恐縮ですが、お受けできない事もやはりあります。

その点をご了承頂ければ幸いです。

実績多数のプレスリリース専属ライターが原稿作成

これまで、飲食店・印刷会社・葬儀社・ホテル・・・etc.

数多くの企業のプレスリリースを担当し多くの取材を獲得したプレスリリース専門のライターがプレスリリース原稿を作成いたします。

プレスリリース原稿は通常のチラシや広告とは全く異なる性質を持ち、原稿内容次第でプレスリリースの取材率は大幅に変動します。

タイトル・文章要点を厳選し、企業目線ではなく、PR視点・視聴者目線でのプレスリリース原稿を作成いたします。

その内容は売り込みではなく、メディアへのニュース・情報発信の内容に完成されています。いわゆるニュースソース・ネタになっています。

御社の商品情報を１つのニュースソース・ネタに変換します。

企業・団体様をご紹介ください。

全てのご依頼に対し、事前審査はございますが、全てのご依頼に対し例外なく完全成果報酬制で行わせていただきます。

より多くの企業・もしよろしければ是非、ご存知の企業や団体様に当サービスの事をご紹介頂くか、SNSなどでシェア頂ければ幸いです。

成果報酬が発生するタイミング

基本的には取材された時点で成果とさせていただきます。

マスコミ露出する場合は必ずメディア担当者から連絡があり、電話インタビューや現場撮影などが行われます。

このようになります。

成果報酬が発生するタイミングにつきましては各媒体【取材】のタイミングで成果とさせていただきます。

極稀に、急な大事件などと重なり、取材したとしても実際に放送されない可能性もありますが、その場合でも成果報酬発生とさせていただきます。

成果報酬対象メディア

プレスリリースは、依頼を受けたプレスリリース内容によって配信先を当方で選定させていただきます。選定したプレスリリース配信先は配信前にお伝え致します。

配信先は基本的に全国メディア・ローカルメディア（テレビ局・新聞社）になります。

成果報酬額

テレビ・新聞のどこから1度でも取材を受ければ成果報酬対象となり、成果報酬額が全国メディアは12万円、ローカルメディアは10万円となります。

1度でも取材され報酬が発生すればその後何度取材されても報酬は発生いたしません。

全国メディアから取材されれば１２万円、ローカルメディアから取材されれば１０万円。

ご請求のパターンとしては１２万円、１０万円、０円（無料）の３パターンで、それ以外のご請求のパターンはございません。

成果報酬のご請求について

プレスリリースを配信後、マスコミ担当者から御社へ取材の連絡があった際は、当方へご連絡お願い致します。

その際に、取材に関してご不明点などが有ればアドバイスも可能です。

その後、成果に合わせた金額のご請求書をお送りさせて頂きますので、請求書到着後１週間以内のご入金をお願いいたします。

完全成果報酬という形でのサービスとなりますので基本的に両者の信頼関係の元で成り立っております。ご理解の程よろしくお願い申し上げます。

上記全てを確認しご了承頂た場合のみ成果報酬でのご依頼をお受けいたします。

以上となります。

上記全てを確認しご了承頂た場合のみ依頼をお受けいたします。

完全成果報酬という形でのサービスとなりますのでご理解の程よろしくお願い申し上げます。

プレスリリースのご依頼・お問合わせ

プレスリリースはマスコミに取材してもらう事が大きな目標ですが、

プレスリリースが取材されるかどうかは、

プレスリリースに何を書くか、何を表現するかで

大きく変わってきます。

今回は、テレビディレクターがおもわず取材したくなるプレスリリースの書き方をご紹介したいと思います。

こんな映像が撮影できそうだな・・・とイメージさせる重要性

それはテレビディレクター・マスコミ担当者がプレスリリースを見た時にどのような映像が撮影出来るかを容易にイメージすることが出来るかです。

※特にテレビ取材をプレスリリースで獲得したい時。

プレスリリースはテレビ局のディレクターや番組制作会社ディレクターなどががプレスリリースを確認しますが、

プレスリリースを見た時にテレビディレクターはこのプレスリリースの題材であれば、

「すごい！」「ビックリ」「うわっ！」「美味しそう」など、

レポーターがどんな反応（リアクション）をする事が出来るか、

また同時に、見た視聴者がどんな映像だったら

「食べてみたい」「使ってみたい」「綺麗」「便利」「欲しい」

この様に思うか。

を元に考え、それが最終的にプレスリリースを見て取材するか否かを判断します。

つまりプレスリリースを見たディレクターに、「レポーターが良いリアクション出来そうだな」「良い映像が撮影できそうだな・・・」と思わせることが出来れば、取材につながりやすいということになるのです。

撮影出来そうな映像をプレスリリースでイメージさせるにはどうするか

その方法として、

プレスリリースには、よりリアリティの有る写真を使いましょう。

実際に現場で撮影することで、

「こんな映像が撮影出来ますよ・・・」

これをとことん意識し、

リアリティの有る、写真を使うのです。

具体的には仮に飲食店であれば

このようなお店の紹介サイトなどで使われる事が多い料理のイメージ写真・集合写真

出典：hokkaido1

ではなく、、、

食べログ等で実際にお店を利用した方がレビューと共に料理の写真を掲載していますが、あのようなリアリティのある写真が良いです。

上記の画像はお店紹介ページなどで利用する際に綺麗に見せることができ、提供メニューも１枚で沢山見せることが出来るため非常に効果的ですが、プレスリリースにはあまり向いていません。

プレスリリースでは”実際にお店に行った際にこんな映像撮影できそうだな”とテレビディレクターに思わせることが重要なため、実際に提供している状態の写真が最も適切なのです。

また、店舗の外観・内観・雰囲気を文字で伝える・そのPRしたい料理の味や食感等もプレスリリース内に文字で記載しましょう。

どのような食材・味付けをしているのかという情報も重要ですが、食べた時に実際に体感出来る食感や味もプレスリリースに書いておくとベストです。

今回は居酒屋でのパターンをお伝えしましたが、その他の商品でも同様です。

プレスリリースでテレビ取材を獲得する為に最も重要な事

是非これらを意識しプレスリリースを書きテレビ取材を獲得目指してみてください。

そのような方の為に今回はマスコミがおもわず取り上げたくなるプレスリリースにはどのような性質・特徴があるのかをご紹介したいと思います。

この今から紹介する５つの特徴が多ければ多いほどプレスリリースは取材されやすいはずです。

プレスリリースの切り口１、新規性・斬新性

新しい

最も

初

一番

驚く・画期的

珍しい

プレスリリースの切り口３、「特異性・唯一性」

今回もよく新聞やテレビで報道される要素ですね！

特異とは字の通りの意味です。
１ 特別に他とちがっていること。また、そのさま。
２ 特にすぐれていること。また、そのさま。
コトバンク情報参照

それではプレスリリースの切り口を見つけるための要点を見て行きましょう。

三独（独自・独特・独創）

この３要素は良いニュースネタになります。
よく「独自の技術で◯◯」などテレビで聞きますよね＾＾

革命的・革新的

これまでの概念を革新するサービスなど革命・革新といえるものは魅力あるネタになり得る可能性大です！
また、革命・革新に「将来性」というキーワードが付加できれば、もっと価値の高いニュースネタになります。後々大きく成長しそうなもの大化けする予感・予測できそうなものはニュース性が有ります。
「◯◯を開発に成功。◯年後には一般化される見込み。」こんなニュースをよく聞きませんか？
このようなものは例え完成していなくとも、注目されるニュースネタとなり得ます。

差異別点

際立った差別点があるか、異なっている点が有るのかは非常に重要な要素です。
私もプレスリリースを作成する際に必ず質問します。
「他社と比べてそこだけにしかないアピールポイントなどは有りますか？」と。

これが無い場合は、一気にリリース成功のハードルが上がります。
何故か。

その会社では新商品でも一般人からするとそれは新商品では無いからです。

その企業では新商品かも知れないが、一般人から見れば、「同じ商品がまた発売された」や「アレと何処が違うの？」と思いますよね。
このような情報は報道する価値が低いのは分かって頂けると思います。

ニッチなターゲット

例えば「就活生限定・年収１億円富裕層へ・社会人１年生対象」等です。
このようなニッチなターゲット向けのサービス等は期間限定でリリースを配信すると取り上げられやすいです。
就活生ネタは就活時期には必ず報道されますので、時期や季節を狙ってリリースを行います。

以上が切り口を見つけるための特異性・唯一性です！

プレスリリースの切り口４、人間性・ドラマ性

ヒューマンストーリーはあらゆる媒体に掲載されていますので、ほとんどの方は見たこと有るのではないでしょうか。
テレビでもよくドキュメンタリーが放送されていますし、「情熱大陸」などは皆さんご存知だと思います。

さて、今回も切り口の要素を見ていきましょう！

人

企業の経営者は自らの人生を振り返ると、波乱万丈の人生で面白いものにまとまるかもしれません。

簡単な自分史を書いてみましょう。
次に
・「本」にできないか？
→出版は最も効果のあるPR手法の一つです。
・新聞や雑誌の特集企画の話題に当てはまらないか？
→上記の情熱大陸や新聞のコラム等
・WEBサイトにアップしたらどうでしょう？
→求人にも使えます、そのまま企業の紹介にもなります。
などを検討しましょう。
また、経営者ではなく職人技術・プロの技術を持つ社員などもいいと思います。
「人」が絡むテーマは読者・視聴者にとってとても魅力があるネタとなります。

物語・ドラマ

日々の経営の中での様々な出来事をストーリー化してみましょう。
例えば新商品・新技術を開発したときに、発案から成功に至るまでに様々な物語が有ったのではないでしょうか。
自信では面白いストーリーになっていないと思っていても、それは文章にし、校正し他人に見てもらいましょう。端から見ると面白いものである可能性があります。
これは十分プレスリリースのネタとして使えます！

感動・同情

感動的なストーリー、心を動かすような美談、涙を誘うような苦難など。このようなストーリーがあれば、企画物として売り込む事もできます。プレスリリースとしてまとめ、一般紙・地方紙などに情報提供として配信してみましょう。
掲載されされれた場合テレビ局ディレクターがその新聞記事を見て、テレビ出演につながる事も大いにあります。

プレスリリースと言うとどうしても、新サービス・新商品・新オープン時に発表するものだと思われがちですが、意外に取材される価値のあるネタが眠っているのが今回の人間性・ドラマ性の部分です。
人間性・ドラマ性が良くて取材されることになった場合、商品が取材されるかは場合によりますが、企業名はほとんどの場合出ます。
その内容が読者視聴者の胸をうつような魅力的な内容であれば、企業全体のイメージアップにつながります。これは最高のPRになるのではないでしょうか。

プレスリリースの切り口５、社会性・季節性

時代に沿った情報の提供。
季節に沿った情報の提供。

このような情報をプレスリリースすると、
取り上げられる可能性が非常に高くなります。

それでは切り口になり得る要素を見て行きましょう。

世相・流行

社会性があり、時流に沿っているリリースはとても記事になりやすいです。
「これからこうなりそうだ。」というトレンドです。
読者視聴者はこのような情報が好きです。
イコール
記事になりやすいということです。
例えば）今年はこのようなファッションが流行するだろう。という予測に対する証明になるような数値（アンケート）やなどがあれば、女性誌等で取り上げられる確率は高いです。
これからこの業界で流行りそうなものは何か。その業界の方であれば、その業界の今後を考えている。見えている。予測を立てている。方は多いのではないでしょうか。
その情報を、数値などを集計し、情報をプレスリリースしてみましょう。

旬

今、旬のもの、話題のもの。いつも考えるように意識していると、季節ごとに思いつくかもしれません。
１年間の中に多くの「旬」があります。
季節の旬。
四季に加えて正月、卒業、入学、バレンタイン、クリスマス、台風シーズンや海水浴・・・
記念日の旬。
元旦、成人式、秋分の日、父の日、母の日、敬老の日・・・
社会の旬。
社会で話題になっている旬です。
インフルエンザ、温暖化、環境やエコ、ワールドカップやオリンピック・・・
年間行事の旬。
地域ごと、県ごとにこの季節はこの行事。という風に決まっていると想います。
博多でしたら山笠・どんたく。等です。
この「旬」に沿ったリリースを行なってみましょう。

記念日

日本記念日協会をご存知ですか？
ここでは会費を支払うことで自身で好きな記念日を登録することができます。
有名なのが１１月１１日のポッキーの日です。
プレスリリースをする際に、例えば）「実は１１月１１日はポッキーの日」という情報をPRすることも有効です。

バレンタインデーにはバレンタインデーの情報
クリスマスにはクリスマスの情報が必ず報道される事はすでに皆様ご存知だと思います。
マスコミは季節・時期に沿ったネタを常に探しています。
そこを狙って、コチラから情報提供する。これだけでリリースの成功率は格段にアップします。

是非季節ごとのイベントを見なおして、リリースを行なってみましょう。

ということで、これまで様々なプレスリリースの切り口について書いてきましたがいかがでしたでしょうか？

是非是非これらを参考にプレスリリースを書いてみてください♪

広報・PRの基本 この1冊ですべてわかる [ 山見博康 ]

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色々なプレスリリースの書き方ノウハウを元にプレスリリースを書いたとしても

いくつかの注意点を意識しながらでなければそのプレスリリースの効果は半減してしまいます。

せっかく良い商品、ニュースソースとして価値が高い商品だとしても

今から紹介する注意点が欠けてしまうとやはり取材につながらない事もあります。

それは非常にもったいない！

取材される程の魅力がある商品が取材されない事はとても悲しいことです。

ということで是非今から紹介する注意点を気をつけて見てください。

プレスリリースのタブー。これらを注意しながらプレスリリースを書こう！

注意点①専門用語・業界用語は使わない。

プレスリリースはマスメディアへの取材を目的としています。

”マス”です。つまり一般人が見て分かる内容でなければなりません。

ちなみに、専門誌に掲載されることを目的としているのであれば専門用語もアリです。

しかし、そうでないマスメディアからの取材を目的としたプレスリリースであれば専門用語はタブー。

出来るだけ、一般の人が見て分かる内容。言葉を使って書きましょう。

目安としては高校生でも分かる文章です。

注意点②不必要なカタカナ・ビジネス用語は使わない。

ビジネスの中では良くビジネス用語として多くのカタカナが出てきます。

それらはそのビジネスの世界で生きる人からすれば知っていて当然の言葉だとしても、一般の人の多くは知らない言葉である事が多いです。

ビジネスマン同士の会話では非常にこのカタカナビジネス用語は便利で、使いやすいですが、プレスリリースを配信する相手は、マスコミのディレクターや記者です。

ディレクターや記者の方がそのビジネス用語を知らないというわけではありません。

ディレクターや記者の方は、一般の人が見て分かるニュースを欲しているということです。

ですので、出来るだけビジネス用語はプレスリリースでは使わないようにしましょう。

もしどうしても使う必要があるのであれば、必ず解説を入れるように心がけると良いと思います。

注意点③自画自賛に気をつける。

どうしても自社商品に自信があると、あれもこれも、商品の情報や利点を書いてしまいます。

詰め込みすぎて文字が小さくなりすぎたり、枚数が多くなりすぎたり。。。

それだとマイナス効果。

自社商品に自信があったとしてもプレスリリースに記載する事柄は、一般の視聴者の目線に立って、「本当にこの情報は一般の視聴者が見て驚く様な情報か？」を意識しながら書きましょう！

また、自画自賛の表現として、「絶対に！」「必ず」など主観的な言葉がありますが、これらはプレスリリースには使うべきではない言葉です。

相当な自信が有ったとしてもこれらの言葉は控えましょう。

ディレクターさんなどが見た時に、売り込みなどにも感じられますし、自分が自分がと押しが強すぎて、少し引いてしまうかもしれません。

注意点④誤字はご法度。

基本的なことですが、プレスリリースを書き終えた後は、

必ず文章をもう一度一語一句チェックをして、誤字や脱字を防ぎましょう。

いくら良い文章でもこの誤字脱字が有るだけで、安っぽい文章に一変してしまいます。

簡単な見返しで防ぐ事ができるので、これだけは必ず注意しましょう。

注意点⑤テンプレートにこだわリ過ぎない

基本的にプレスリリースのフォーマットには絶対的な提携パターンやデザインは存在しません。

どのようなプレスリリースのデザインでも中身次第では取り上げられますし、いくら綺麗に作り上げても中身次第では取り上げられません。

要は中身。企画事態に話題性が有るかどうかです。

もし、どのようにプレスリリースを書けば良いのか・・・と悩んでいれば、企画の内容やウリを箇条書きにし、会社情報を記載し、とにかくマスコミへ送ってみましょう。

何よりもデザインや書き方がわからないから書かない。というパターンが最も損です。

デザインを考える暇があれば企画を再考する。もしくは、とにかく書いて出す！事を徹底しましょう。

回数をこなしていくことで上達するということは間違いありません。

ということで、これら⑤つがプレスリリースの注意点です。

これらたった５つの事を怠ったことで取材されない事は本当にもったいないことです。

１，２度プレスリリースを見返すだけでチェックすることが出来ます。

出来上がったプレスリリースの最後の仕上げとして、

上記の注意点を意識しながらもう一度読み返してみることをオススメします＾＾

商品紹介でもなければ、商品の原材料でもありません。

ニュースソース・ネタを求めているのです。

プレスリリースは毎日数十通もメディアへ届きます。その中で実際に取材されるプレスリリースは僅か１割り程度と言われています。

何故こんなにプレスリリースで取材される可能性は低いのか。

それは、多くのプレスリリースが、自社商品の紹介・売り込みになってしまっているからです。

勿論ビジネスで売込みは重要な要素ですが、広報は売込みとは少し違う視点が必要です。

自社目線での情報のみをプレスリリースに記載してしまった場合、

それを見たメディアはどう思うでしょうか。

こう思うはずです。

「売り込みなら広告・CM使ってください。」

私がもし、テレビディレクターであってもそのように思うと思います。

メディアの収入源は広告費です。

ですので、単なる自社の売り込み・商品紹介のプレスリリースであれば、「広告費を使ってよ。」と思うのは当然のことですよね。

そうではなく、メディアが求めているのはニュースソースです。

ですので、プレスリリースで本当に取材を獲得したいのであれば、

自社の商品情報・店舗情報をニュースソースに変換する作業が必要です。

それをプレスリリースに記載するのです。

どのようにすれば、自社の商品情報をニュースソースに変換することが出来るのか。

早速ですが、その方法とはプレスリリースには商品説明ではなく、下記の内容を記載することです！

• どのポイントが他店舗・他商品に無い特徴か。新規性。
• 店舗・商品のコンセプト
• 飲食店や小売店であれば、オススメのメニューや商品はなにか？名物はコレ！（見た目が重要）
• 何故この店舗をオープンしようと思ったか。この商品を開発したのかという想い。（マーケティング的にこれが売れそうだと思ったから。はナシ。）
• 店内の写真や提供メニュー、商品の写真（作られたイメージ写真はナシ。実際に使用している写真を）
• キャンペーン情報。期間限定のオープン記念・新発売キャンペーン等。（少し安いではなく、超安いはインパクト大）

良くテレビを見ていると、レポーターがお店のオススメ商品を食べて美味しいー！とリアクションを取った後に、「何故このお店をオープンしたか。このメニューを作ったか」を必ず聞いています。

つまり、メディアがほしい情報は商品の情報ではなく、”何故”というストーリー。モノではなく物語が欲しいのです。

最終的には上記の内容を如何に企業目線ではなく、視聴者目線、メディア目線でプレスリリースを書くことが出来るかが重要です。

企業側から見る意外なポイント・新しいポイントも視聴者からすると、全然意外に感じない、新しく感じない。という事はよくあることです。

自社商品に自信を持つことは非常に重要な事ですが、プレスリリースを書くときだけは１歩引いて、自社商品を俯瞰して見ることが重要です。

是非上記の事を気をつけながらプレスリリースを書いてみてください。

今回はそんなタイミングについてお話したいと思います。

商業施設のオープンや新商品の発売時、プレスリリースを行うと思いますが、実際にはどのようなタイミングでプレスリリースを行えばよいか。配信すればよいかですが、

王道的なプレスリリースの配信方法としては下記です。

①新商品であれば発売の２ヶ月位前。ある程度の規模が有る商業施設などであれば着工時。

商品の概要などをプレスリリースで配信。商業施設の概要を配信。

②発売の１ヶ月前。商業施設オープン１ヶ月前。

商品のサービス内容や写真。開発秘話など。商業施設の現場写真や完成メージ画像。また、周辺の商店などとの関係性など。また、入店するテナント一覧。内覧会招待・情報。

商店街の近くに多きな商業施設などが出来る場合は特に、商店街との関係性などを発信。

③商品発売の１〜２週間前。オープンの１〜２週間前。

商品の画像。実際の使用時の映像や写真と共に特徴や他商品との差別部分。商業施設の現場写真。周辺商店との関係性。

④発売１週間後。オープン１週間後。

新商品発売後の売上状況やお客様の声など。商業施設の来場者数や来場者の声。オープンしたての各テナントの声など。

⑤商品発売１ヶ月〜１年。商業施設オープン１ヶ月〜１年。

商品の売れ行きなどが軌道に乗り始めた時の売上状況など。

商業施設のオープン１ヶ月〜１年後の売れ行き情報や、各テナントの声。新しい取組。周辺商店とのつきあいかた。周辺商店の声など。

上記がプレスリリースの配信の王道的な方法です。

多くの方がオープン前、発売前のプレスリリースしか考えていないと思います。しかし実際には発売２ヶ月前。

着工時のタイミングから積極的にプレスリリースをメディアへ発信していきましょう。

コツは先手先手を意識して情報を積極的にマスコミへ配信をしていくことです。

それによりメディアを上手く活用することが出来るようになります。

特に大規模な商業施設などの場合、情報が何もなければ、想像が膨らみ、その想像が良い方に傾けば良いのですが、目立つ情報は良くない情報、良くないうわさ話が広がります。

そうならないようにするためにも情報の提供はしっかりと行っていく事が重要です。

プレスリリースは発売前に送れば良いのではありません。

継続してその情報の進行状況なども少ししつこいくらいに発信していくことで、取材の可能性はグッと高まります。

是非この王道的なプレスリリース配信を実施してみてください。

効果が中々出なくても懲りずに続けてください。

初めは何を掛けば良いのかも分からないと思います。

それでも続けてみてください。

そのうちにだんだんと上手くなります。必ず。

私もそうでした。

初めてプレスリリースを作成した時。

何度先輩にやり直しさせられたことか・・・ｗ

納期が近づいても一向にOKが出ない焦り。

思い出したくもありませんｗ

ですが、何度も何度も書いていれば絶対にうまくなるものなんです人間って。

プレスリリースも同じです。

でも、事前知識がある状態と無い状態では、有る状態のほうが絶対に早く効果的なプレスリリースが作成できるようになります。

ですので、今回はプレスリリースのノウハウ。その中でも最も大切なタイトルの決め方に付いてお伝えしたいと思います。

プレスリリースで最も大切なタイトル。

このプレスリリースのタイトルは例えば、新聞で言えば見出しに当たる部分です。

プレスリリースの中で最も大切な部分です。

タイトル次第で取材されるかどうかが決まると言っても過言ではない位大切です。

プレスリリース効果的なタイトルの決め方その①「狙いたい媒体の見出しを真似しろ。」

プレスリリースを作成する時、絶対に決めたほうが良い事が１つあります。

それは、どの媒体に出るか。出たいかと言うことです。

そして、出たい媒体に合わせて作成をするということ。

例えばテレビに出たいならテレビの特集やキャッチを真似する。

新聞に出たいなら新聞の見出しなどの言葉を真似する。

雑誌なら雑誌を。ラジオならラジオを真似する。ということが重要です。

つまりは媒体研究が必要です。

雑誌や新聞では特に語呂が良いキャッチーなキーワードが好まれます。

自分がどの媒体に露出したいのか、番組・新聞のコーナーなど媒体の特性を調べ、その媒体が好きそうなキャッチコピーを作る。ということが必要。

つまりは、プレスリリースは数撃ちゃ当たるよりも狙いを定めてその媒体に合わせて作成するほうが取材される確率は高くなります。

プレスリリースの効果的なタイトルの決め方その②「商品名は入れない」

これは中々販売者にとっては避けたい事と言うか、厳しい選択かも知れませんが、これは大変重要な事柄です。

ですが、断言できることはやはり商品名・店舗名などはタイトルには入れないほうが良いです。

何故、事業主がタイトルに商品名を入れたいのか。それは、その商品を多くの人に知らせたいからにほかなりません。

当然ですよね。プレスリリースを行う理由は多くの人にその商品を知ってもらいたいからです。

だからタイトルという一番目立つ場所に商品名・店舗名を入れたい。当然の真理だと思います。

ですが、プレスリリースで本当に取材を狙いたいのであれば、商品名・店舗名などは控えるべきなんです。

その理由は、マスコミがもし面白いなと思って取材する場合、見る人は一般の方です。

主婦かも知れませんし、会社員の父親かも知れません。子供かもしれません。

で、マスコミがどんな題材を取材したいかと思うかというと、視聴率が取れる題材です。

つまり、マスコミがほしい情報は視聴者が欲しい情報です。

では視聴者が知りたいことはなにか？そう考えると、別に商品名や店舗名に興味が有るわけではありません。

自分がテレビを見ていてもわかると思います。「おっ！これ面白いな！」と思うポイントはどこでしょうか？

商品名を聞いた時に「おっ！面白い！」と思いますか？店舗名を聞いた時に「おっ！面白いな！」と思いますか？違いますよね。

その商品の特徴や開発者の思い。ストーリー。商品の意外性などを見た時に、「おっ！面白いな！」と思うはずです。

プレスリリースのタイトルで何が大切かというと、マスコミ担当者が「おっ！面白いな！」と思わせる事が大切なんです。

つまり、商品名をタイトルに持ってきても全く意味が無いのです。

いえ、意味が無いどころか、逆に商品名を大きく出してしまうと、売り込みだ！と思われ、引かれてしまうことも有ります。

ですので、商品名はタイトルには入れないようにしましょう。

※例外として、その商品名自体が面白い名前で、その名前自体に話題性がある場合はタイトルに入れるべきです。

プレスリリースの効果的なタイトルの決め方その③「季節や旬に絡める」

効果的なプレスリリースに仕上げるための王道の手法として、季節や旬。流行りの時事ネタに絡めるという手法が有ります。

これは王道中の王道です。効果があるからこそ王道になったということです！

何故時事ネタや季節ネタは効果があるのか。取材に繋がりやすいかと言うと、それは簡単な事です。

テレビや新聞を見ていて分かりますが、有る１つの事が話題に慣れば、その話題に関連する報道をとてつもないい勢いで報道しますよね。

塩麹ブームやモヒートブーム。熟成肉ブームや日本酒ブームなど。ブームが起こればメディアはそのブームに関連する情報ばかりを報道します。

つまり、旬のネタに絡めるということは、そういうことで、メディアが欲している情報をこちらが提供してあげるということです。

非常にシンプルな話です。

例えば、季節ごとに必ず報道される記念日が有りますよね。

例えば母の日・バレンタイン・ゴールデンウィーク・ハロウィン・クリスマスなどなど。

こういった記念日前は必ずメディアもこれらに合わせた特集・報道が多くなります。

何度も見たことが有りますよね？

そうなんです。

なので、それらに合わせてそれに関連する情報を提供してあげるということは必然的に取材につながりやすくなるということ。

季節ごとの記念日やその時の話題のニュースに合わせて、その情報に関連するキーワードをタイトルに入れることで、取材の確率はグッと高まる。

また、年間を通して、記念日や流行りの時事ネタに絡めてPRを行っていくことは非常に重要と言えます。

是非これは、実践してみてください。

ということで以上３つのプレスリリースのタイトルのポイントでした。

是非これを元にプレスリリースを実践してみてはいかがでしょうか？

プレスリリースは行えば行うほど上手くなりますよ♪

都心に比べその地域のメディアはその地域の飲食店情報に敏感で、飲食店の面白い話題や面白い店舗情報を探しています。何故なら、飲食店の情報は一般の方が見てメリットが有る情報であるからです。

そして実は、プレスリリースは業種によって書き方が有ります。

飲食店が出すプレスリリースは、それなりな作り方があります。

そう規定されているわけではありませんが、今から紹介する方法でプレスリリースを書くことをオススメ致します。

ということで、今回は飲食店の方がプレスリリースを行う場合、どの様に書けば良いのか、そして、プレスリリースの配信先、ターゲットとするメディアはどこにすればよいのか。をお伝えしたいと思います。

飲食店がプレスリリースを行うときにターゲットとするメディアとは？テレビ媒体を意識する

飲食店がプレスリリースを行う場合、どの媒体に露出するかを考えて作成をします。

メディア露出と言ってもテレビ・新聞・雑誌・ラジオなど様々な媒体が有ります。

その中で飲食店の場合はテレビへの露出を考えてプレスリリースを作成しましょう。

新聞やラジオもいいですが、なかなか新聞やラジオを見ていて、飲食店が紹介されているというシーンを見たことが無いと思います。※全く無いことも無いですが。

つまり新聞やラジオはあまり飲食店に向かないということ。

また、雑誌の場合はなかなか地方には雑誌社・出版社が少ない為難しいという点も有ります。

ですので、メディアはテレビをターゲットにします。

飲食店がテレビ露出を目指す場合のプレスリリースの書き方とは！？

とりあえず今回は新規オープンのプレスリリースの場合で考えます。

プレスリリースを書く場合、ネット上には多くの書き方に関する情報が掲載されていますが、ココでは私なりの書き方をお伝え致します。

よく「プレスリリースには５W1Hを載せましょう」と言われていますが、余りこれにとらわれ過ぎる事はオススメできません。

大切な情報を載せるという意味では重要ですが、それらは5W1Hで書かなくても良いです。

また、初心者で５W1Hを意識しながら魅力的なプレスリリースを書くことは中々難易度も高い為です。

それよりも、飲食店プレスリリース於いて重要な情報・大切な情報はと下記です。

新規オープンの場合に掲載するべきプレスリリースの内容は下記です。

• どのポイントが他店舗に無い特徴か。新規性。
• 店舗のコンセプト
• オススメのメニューや料理はなにか？当店はコレ！（見た目が重要）
• 何故この店舗をオープンしようと思ったか。想い。（マーケティング的にこの業態が良いと思ったから。はナシ。）
• 店内の写真や提供メニュー、オススメメニュー（作られたイメージ写真はナシ。）
• キャンペーン情報。期間限定のオープン記念等。（少し安いではなく、超安いはインパクト大）

メディアはプレスリリースに商品紹介や店舗紹介を求めているのではなく、1つのニュースソースを求めています。

1枚のプレスリリースに取材する価値は有るか。視聴率が取れるか。視聴者にメリットが有るか。

１枚のプレスリリースにメディア担当者がこれらを感じ取ってもらえるかが全てです。

ですので、プレスリリースにはメニュー一覧などは不要です。

店内・料理の写真を沢山使おう！撮影イメージを意識させる。

冒頭でテレビ取材を目指しましょうとお伝えしましたが、テレビメディアの取材を獲得するために最も大切と言っても過言ではない要素が、写真です。

それもイメージ写真ではなく、リアルな現場の写真です。

料理もプロが店舗のイメージ写真として、キレイに盛り付けしてコースメニューなどを撮影しますが、実際にお客さんが来店し、そのコースを注文した時、イメージ写真のような状況にはならないはずです。

テレビディレクターさんが、1枚のプレスリリースを見た時に、現場のリアルな状況をイメージし、「このお店に行けばこんな映像が撮れそうだなー」とイメージ出来る写真をプレスリリースに載せましょう。

オススメの1品の写真も実際にテーブルで提供される同じ状況の写真を撮影し掲載しましょう。

店内の写真も大切です。

写真をプレスリリースに載せる役割・理由は、店内の状況やお店の雰囲気、オススメの一品の印象を伝えるためです。

ですので、出来るだけリアルな状況を撮影した写真を使う必要が有るのです。

テレビが飲食店に取材に来る場合、大抵リポーターと一緒に来ます。

店内へ入店するシーンから注文し、食べて、「おいしぃ～」とリアクションをとる。

カメラマンやディレクターをその一連の流れをイメージするときに、イメージをしやすい写真をプレスリリースで使う必要が有ります。

プレスリリースは1枚にまとめましょう

プレスリリースを作成する場合、出来るだけ1枚にまとめましょう。その理由は”迷惑”だからです。

特にFAXで配信する場合、何枚も送られると単純に迷惑ですよね？

また、メールなどの場合でも何枚も有ると、ページをめくる手間が発生しますし、次のページにしか掲載されていない情報も有るはず。

１ページ目で取材価値が無いと判断されてしまうと２ページ目は見られずに終わってしまいます。もしかすると２ページ目の情報がキッカケで取材につながる可能性もあるのに・・・それは非常にもったいないですよね。

理想は、1枚で全ての情報がまとめられており、写真も見ることが出来るということです。

ですので、プレスリリースには厳選された情報のみを掲載しましょう。

なんでも載せてしまうとスペースも足りなくなります。

情報を選定し、マスコミが取材したくなるような訴求力を持った情報のみを厳選して掲載するのです。

そのプレスリリースを見てメディア担当者が気になった場合は必ず連絡が来ますので、その時に多くの情報を伝えれば良いのです。

プレスリリースはあくまでも「キッカケ」づくりの為のツールでしか有りません。

プレスリリースは説明書では有りません。

ですので、プレスリリースには取材のキッカケづくり。店舗とメディアを繋ぐ為のツールとして考え、厳選された訴求力のある情報のみを掲載するのです。

中々厳選された訴求力の有る情報を見分ける事は難しいですが、これは訓練しかありません。

メディア担当者の立場になって考えて、もし自分がメディア担当者であれば、この情報なら取材に行くな・・・と。意識して何度も試すことが必要です。

タイトル・見出しは大きく

プレスリリースの中で最も大切な部分は間違いなくタイトルです。

キャッチコピーの部分です。

その理由はプレスリリースは毎日メディアに何十通・何百通も届きます。

メディア担当者は非常に多忙。マスコミ業界は多忙な世界と言うことは多くの方がご存知だと思います。

そんな多忙な時間を割いてメディア担当者はプレスリリースを確認することになるのですから、１枚の判断にかける時間は僅か６秒前後と言われています。

振り分け方は、

• 今すぐ採用。取材
• 少しタイミングが違うが、今度の企画の時に使えそう。
• ボツ。ゴミ箱行き。

この３パターンです。

頑張って一生懸命書いたプレスリリースでもボツの場合はたった６秒でゴミ箱に捨てられて終わりです。

そうならないために、やはりタイトルが重要なのです。

で、大切なのは何故タイトルかというと、これは、「６秒で確認できる部分がタイトルくらいしか無い」からです。

それと、しいて言えば写真です。

ですので、基本的にタイトルと写真を見て面白みを感じれば、中の本文を読まれますが、タイトルに面白みを感じなければ本文は読まれないまま捨てられます。

ですのでプレスリリースでは間違いなくタイトルが重要。

タイトルには必ず時間を書け、力を注ぎましょう。

ということで、飲食店のプレスリリースの書き方でした。

飲食店のプレスリリースでは上記を注意しながらプレスリリースを書けば、かなり取材される確率も変わってくると思います。

是非これらを実践してみてください。

当然配信先情報が必要になります。

配信方法は基本的に

メールでの配信

FAXでの配信です。

どのようにすればこの配信先を集めることが出来るか。

お伝え致します。

FAX番号の収集

FAX番号は基本的にテレビ局や新聞社など
配信したいマスコミへ電話をかけ担当者に教えてもらいましょう。
どのような流れで教えてもらえるか。
まず、ターゲットとするマスコミの電話番号ですが、
これは、WEBサイト等に載っています。

例えば例として福岡のローカル局FBSへ連絡する場合。

FBSで検索しサイトへ行きます。

会社概要ページに行きます。

http://www.fbs.co.jp/company/profile.html

そこに電話番号が掲載してありますので
迷わず電話をします（笑）

初め受付へ繋がります。

番組毎に担当者がいますので、
ターゲットとする番組の担当者へ繋いでもらいます。

「プレスリリースをお送りさせていただきたいのですが、
◯◯（番組名）のご担当者様をおねがいします。」

このような感じで繋いでもらいましょう。

担当者が出ると、
プレスリリースをお送りしたい旨を伝えると、
快くFAX番号を教えてもらえます。

このように、各番組毎に担当者がいますので、
配信したい番組を決め、全て電話で聞きましょう。
次々連絡すれば、10件20件くらいは直ぐに集まりますよ。

それと、番組やマスコミによっては番組毎にWEBサイトの
ページが有り、そこに記載されている場合も有ります。

新聞社も同じです。
新聞社に電話をし、プレスリリースの配信を行いたいが、
FAXの番号を教えて頂けないかと聞いてみましょう。

マスコミは基本的にどこもプレスリリースを受け付けているので、
断られることは有りません。

現に僕も、1度も断られたことは有りません。

メールアドレスの収集

メールアドレスはFAX番号より収集し辛いです。
なぜなら、基本的に電話でマスコミ担当者に聞いたとしても、
教えてくれるのは、FAX番号です。
電話で口頭でメールアドレスって少し手間ですよね。
聞き間違えやアドレスが長い場合面倒です。

ですので、メールアドレスの収集は電話では難しいのです。
ではどうするか。

先ほど、テレビ局によってはテレビ番組ごとに
WEBページが有るとお話しましたが、
そこを確認するしか有りません。

つまり、テレビ局によっては、番組毎にページが無い
曲もありますので、その番組の場合、メールアドレスの
収集は難しいと思って下さい。

番組によって様々に表記の仕方が違います。
先ほどのFBSの情報番組めんたいワイドで言えば、

http://www.fbs.co.jp/mentai/
【あなたの特ダネ大募集】
とあり、メールアドレスが記載されています。

http://www.fbs.co.jp/news5ch/
【番組へのご意見・情報提供をお待ちしています。】

ネタの募集をメールフォームで行なっている場合も有ります。
http://www.kbc.co.jp/tv/duomo/vote/index.html

このように、表記はバラバラですが、
番組ページに掲載されているメールアドレスで、
ネタ募集・情報提供などと記載されてあれば
それは「プレスリリースの配信先ですよ」
というメッセージです。

新聞社の場合は
実際の紙面のコーナーにメールアドレスが記載されていることも
有ります。

ただ、やはり、電話でプレスリリース配信先を聞いたとしても
教えてくれるのはFAX番号なので、
紙面やWEBサイトに掲載がなければメールアドレスの取得は
難しいです。

プレスリリースの配信先の取得方法に関しては以上です。

例として僕がいつも使用している福岡のテレビ局を挙げましたが、
他県でも方法は同じだと思って頂いて大丈夫です。

細かい作業で少し時間は必要ですが、１度集めてしまえばそのリストは財産になりますし、何度でも使用できるのです。

是非実践し、プレスリリースで取材を獲得して下さい＾＾

レポーターが来店して、中でオススメのメニューを注文し、食べる。

食レポでは「おいし〜」というリアクションで、最後にお店の店長さんから一言。

こういうシーン。情報番組では定番のシーンです。

そして、よくよく見ていると、色々な切り口で飲食店が紹介されている事もわかります。

新オープン意外にも、特集などでも紹介されていますし、季節ごとのキャンペーン。意外なメニューなど。デカ盛りなんかもよく出ます。

ということで、今回は飲食店がテレビで紹介されやすい切り口を６つ紹介したいと思います。

テレビ・情報番組を見ていると大体がこの６つの切り口に属しています。

つまり、これら６つの切り口を意識して、新メニューなどを開発する。もしくは、その飲食店では当然ということで、ネタにならないという事ももしかするとメディアから見れば面白いネタであるかもしれません。

是非参考にしてみてください。

飲食店が取材されやすい切り口６パターン

１、新オープン

これはもう定番ですね、新オープン情報は地方メディアではいつも報道されています。

新オープン情報と言ってもなんの特徴も無いありきたりな店舗オープンであれば中々取材も難しいです。

ですので、新オープン情報とともにそのお店にしか無い特徴やコンセプトなどをまとめてプレスリリースにしていくと取材の可能性が高まります。

２、画になる

これは見た目のインパクトです。

テレビであれば最も重要なポイントの１つとして画があります。

メディアはお店のコンセプトなどよりも単純に画のインパクトだけでも十分に取材を行う理由になります。

よく見るのがデカ盛りです。

その他にはこぼれ落ちるほどの海鮮丼・いくら丼。

タワーのような巨大な肉を焼く焼肉。

地域のシンボル的な建物をモチーフにした料理メニューなど。

このようなシーンってよく見ると思います。

つまりこういった画を意識したメニューは取材されやすいのです。

３、超お得なキャンペーン

普通のお得なキャンペーンなどではダメです。例えばホットペッパーには必ず割引クーポンが掲載されていますがそのようなよくある割引では中々取材は難しい。

そうではなく、期間限定でも先着◯名などでも良いので、とびきり安いキャンペーンが必要で、そのようなキャンペーンであれば取材に繋がりやすいです。

例えば、小学生は焼肉食べ放題１００円など。

１１月１日はお寿司の日らしい。それに絡めて寿司食べ放題１０００円。

１１月２０日はピザの日。ピザ食べ放題５００円

などなど、びっくりするくらいの割引でプレスリリースを行うと取材に繋がりやすいです。

１０周年記念キャンペーンなどでも良いと思います。

キャンペーンを行うコツとしては、このキャンペーンで利益をあげようという考えではなく、広告費として割りきって考え赤字覚悟でキャンペーンを行うことです。

なんにせよ来店してもらうためのキッカケになるようなインパクトが重要で、利益は来店後のリピート獲得であげましょう。

４、季節・旬

バレンタイン・母の日・クリスマス・ハロウィンなどなど年間を通して様々な記念日がありますが、それらに絡めて店舗で、キャンペーンを行うと取材に繋がりやすいです。

バレンタインにはバレンタインの報道がテレビで増えてきます。

クリスマスであればクリスマスの報道が増えてきます。

そのタイミングに合わせて記念日に絡めたキャンペーン企画を立ててプレスリリースを行うと効果的です。

例えばバレンタインに絡めた変わったチョコメニューを作る。

クリスマスにちなんだメニューやキャンペーンを行うなどなど。

また、記念日とは関係なく、その時に流行っているものが有ります。

例えば塩麹鍋って流行りましたよね。もしくは、熟成肉など。

流行っている当時は塩麹鍋を提供している様々な店舗が取材されていましたよね。

熟成肉を提供していた店舗もそうです。

つまり、その時に合わせたメニューを提供し、プレスリリースを行うことで、取材に繋がりやすいのです。

５、意外な組み合わせメニュー

意外な組み合わせも良く取材対象になっています。

例えば、アイスクリームラーメン。うにコロッケ。などなど。

このようなメニューは聞いただけで、文字として見ただけで、「え？どんなのだろう・・・」って気になりますよね。

そういう驚きや興味をひくメニューはかなり取材されやすい。

意外な組み合わせのメニューを作りプレスリリースを行ってみると取材の可能性は高まります。

６、意外なメニューが良く売れている

これは例えば、焼肉屋なのにプリンが実は美味しいと評判。

寿司屋なのにステーキが評判。

などです。

この事実をプレスリリースすると、取材されやすいです。

フジテレビとんねるずのみなさんのおかげでしたという番組では「なのにトラン」という番組コーナーが有りました。ご存知のかた多いと思います。

その中では、スペイン料理店なのにしゃぶしゃぶが美味しいお店。

焼き鳥屋なのにイカスミパスタが美味しいお店。

寿司屋なのにお好み焼きが美味しいお店。

喫茶店なのにマグロが美味しいお店。

うなぎ屋なのにカレーが美味しいお店。

などなど、このように業態とは普通関連性のない料理メニューが意外に売れているという情報はとてもニュース性が有るのです。

とんねるずのみなさんのおかげでしたは、フジテレビ全国放送番組です。

その番組ないで、なのにトランという意外なメニューが売れている店舗が紹介されるということから、いかにこの情報にニュース性があるかと言うことが分かります。

ということで、飲食店が取材されやすい切り口６つでした。

飲食店の方は是非これらを意識しながらプレスリリースを行うと、取材の可能性はグッと高まると思います。